Практически 2,5 млн. копий пластинки выйдут вложениями к британским газетам the Daily Mirror и the Daily Record за 10 июля. Акция распространяется только на Великобританию, так что остальным фанатам Prince придется подождать до официального релиза 20Ten.
Представитель и продюсер выступлений Prince Kiran Sharma считает, что причиной такого щедрого жеста послужило желание музыканта идти в ногу со временем: «Prince хочет продемонстрировать, что в 2010 году музыканты всё еще могут работать на независимых началах и делать что-то новое, что в данном случае выражается в распространении альбома на большой территории через соответствующие каналы».